Por Juan Pablo Ojeda
La celebración del Día de Reyes 2026 generará beneficios económicos estimados en 26 mil 136 millones de pesos en todo el país, de acuerdo con proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
En un comunicado, el organismo empresarial, encabezado por Octavio de la Torre, anticipó que la derrama económica crecerá 8 % respecto a años previos, impulsada por el consumo estacional y la intensa actividad comercial previa al 6 de enero. Concanaco subrayó que esta festividad no solo representa una tradición cultural, sino un motor relevante para el empleo y la economía local, particularmente cuando las compras se realizan en comercios establecidos.
La confederación recordó que en México viven 36.2 millones de niñas y niños, quienes son el eje de esta celebración, y destacó que el comportamiento del consumo en años recientes respalda la expectativa de crecimiento para 2026. En 2025, la derrama fue de 24 mil 200 millones de pesos, mientras que en 2024 alcanzó los 22 mil millones y en 2023 rondó los 20 mil millones de pesos.
Para este año, Concanaco explicó que el incremento en el gasto está relacionado con factores como el mayor ingreso disponible por el pago de aguinaldos, fondos de ahorro y el aumento al salario mínimo vigente desde el 1 de enero de 2026. Se prevé que la mayor demanda se concentre en juguetes, electrónicos, videojuegos, tabletas, teléfonos, consolas, computadoras, así como en ropa, calzado, perfumes y artículos de cuidado personal. A ello se suma el tradicional repunte en la venta de rosca de Reyes en panaderías y comercios de barrio.
El impulso comercial beneficiará principalmente al sector comercio, que agrupa alrededor de 2.68 millones de establecimientos en el país, así como a la cadena de panificación y a pequeños negocios familiares. En este contexto, la confederación recomendó realizar compras seguras, exigir comprobantes y verificar que los juguetes cumplan con el etiquetado correspondiente.
No obstante, el panorama también presenta presiones para los hogares. La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) advirtió sobre un encarecimiento de la festividad. Según su estimación, el gasto promedio para un festejo familiar de hasta 15 personas, con rosca y chocolate, será de 901 pesos, un aumento de 21 % frente al año anterior. En el caso de los regalos, el desembolso promedio para dos hijos se ubica en mil 350 pesos, lo que representa un incremento de 18 %.
Además, ANPEC reportó variaciones significativas en el precio de la rosca de Reyes, que van desde 290 pesos en panaderías de barrio hasta 650 pesos en franquicias, mientras que las versiones gourmet pueden alcanzar los 950 pesos, reflejando el impacto de los costos en esta tradición.
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